Marketing Plan
Ein Marketing Plan besteht aus einer Reihe von fünf ineinandergreifenden Schritten.
1. Mission Statement
Eine oder mehrere Führungspersonen stellen ein Mission Statement auf, das auf positiv motivierende Art und Weise den Angestellten, Kunden und Teilhabern der Firma die Marschrichtiung vorgibt. Sprich: “Was will man mit dem Produkt erreichen?”, “Wie will man sich nach außen darstellen?”
2. Marketing Audit
Man überprüft die innerbetrieblichen und gesamtwirtschaftlichen Umstände, die Einfluss auf das Unternehmen haben. Dabei unterteilt man die Überprüfung in Internal und External Audit. Der Internal Audit beschäftigt sich mit mit den innerbetrieblichen Gegebenheiten. Der External Audit mit den Möglichkeiten und Gefahren, die von außen auf das Unternehmen einwirken. Die Analyse fasst man dann in einer SWOT-Matrix zusammen.
3. Marketing Strategy
Als nächstes sondiert man den Markt in den man eintreten möchte und segmentiert ihn anhand verschiedener Kriterien. Man entscheidet dann anhand seiner Ressourcen ob man den Markt unsegmentiert betrachtet und für alle Segmente einen Marketing Mix verwendet, den Markt differenziert und für jedes Segment einen Marketing Mix erstellt oder sich nur auf ein einziges Segment fokusiert.
4. Marekting Mix Strategy
Für den jeweiligen Marketing Mix entwickelt man nun einzeln eine Strategy. Dabei untersucht man vorallem die so genannten vier Ps: Produkt, Preis, Platzierung und Promotion. Zudem bestimmt man den erwarteten Lebenszyklus des zu verkaufenden Produkts und die entsprechenden Maßnahmen dafür.
5. Implementation
Man führt den aufgestellten Marekting Plan aus, untersucht die gewonnen Erkenntnisse und bewertet die Leistung.
